Związek Sadowników RP chce promować jabłka w Rosji i na Ukrainie. Jest duża szansa, że już na początku przyszłego roku ruszy kampania promocyjno-informacyjna na temat walorów jabłek europejskich, w tym oczywiście polskich. Partnerami akcji są Towarzystwo Rozwoju Sadów Karłowych i Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw. Związek w celu realizacji kampanii ubiega się o dofinansowanie z budżetu Komisji Europejskiej. Zgodnie z procedurą dotyczącą kampanii kierowanych na rynki trzecie w ostatnich dniach marca do Agencji Rynku Rolnego został złożony wniosek zawierający ogólną koncepcję i założenia strategiczne kampanii.
Kampania „Jabłka Każdego Dnia” to trzyletni projekt, prowadzony równolegle w Rosji i na Ukrainie. Zaplanowane działania promocyjne i informacyjne mają na celu przekazanie rosyjskim i ukraińskim konsumentom informacji na temat niepowtarzalnych wartości odżywczych i niepowtarzalnego smaku europejskich jabłek, w tym zwłaszcza polskich. Przede wszystkim zaś przekonać ich do częstszego spożywania właśnie tych owoców. Popularyzacja jabłek, jako świeżych, naturalnych, dostępnych i łatwych w konsumpcji owoców, przy jednoczesnym wzmocnieniu pozytywnego wizerunku jabłek europejskich, w wymiarze biznesowym ma za zadanie przyczynić się do wzrostu eksportu unijnych jabłek właśnie na rynki wschodnie.
Firmą odpowiedzialną za realizację projektu „Jabłka Każdego Dnia” będzie agencja PR Partner of Promotion, która przygotowała kreację kampanii. Związek Sadowników Rzeczpospolitej Polskiej powierzył jej realizację kampanii w wyniku wygranej procedury konkursowej.
Związek Sadowników RP podjął się inicjatywy wdrożenia kampanii promocyjno-informacyjnej w Rosji i na Ukrainie głównie w celu:
- zwiększenia świadomości na temat wysokiej jakości i niepowtarzalnych walorów smakowych jabłek europejskich, głownie polskich;
- wzrostu spożycia jabłek w Rosji i na Ukrainie;
- wzrostu eksportu europejskich jabłek do Rosji i na Ukrainę.
Kampania będzie prowadzona przez trzy lata na terytorium obu tych krajów w sposób analogiczny pod względem doboru grup, do których chcemy dotrzeć, przekazów i większości działań. Jednym z najważniejszych elementów planowanych działań jest kampania reklamowa w poczytnych tytułach prasy kobiecej, bowiem to one są jedną z podstawowych grup docelowych kampanii. Kolejnym elementem są działania skierowane bezpośrednio do konsumentów realizowane w postaci degustacji, akcji promocyjno-edukacyjnych oraz uczestnictwo w festynach, jarmarkach organizowanych przez lokalne władze miejskie.
Działania kampanii kierowane są również do partnerów biznesowych i realizowane będą poprzez kampanię reklamową w prasie branżowej, uczestnictwo w specjalistycznych targach np. World Food Moscow, spotkaniach osób z tej grupy, a także dystrybucja broszur informacyjnych.
Bardzo ważnym z punktu widzenia dotarcia do odbiorcy jest kampania internetowa. Na potrzeby programu zostanie stworzona strona internetowa, która będzie swoistą platformą komunikacyjną ze wszystkimi grupami docelowymi Programu. W serwisie zajdą się m.in. takie elementy jak:
-informacje na temat jabłek jako elementu diety;
-informacje o programie ”codziennie jabłko”;
-zbiór felietonów i artykułów o zdrowym stylu życia;
- baza przepisów zawierających diety i zasady zdrowego żywienia;
- konkursy konsumenckie;
-kalendarium wydarzeń;
- blogi i fora dyskusyjne.
Zasadniczym celem kampanii reklamowej jest przedstawienie konsumentom zalet jabłek jako elementu zbilansowanej diety i zachęcenie do regularnego, codziennego ich spożywania. Stąd też pojawiło się hasło kampanii, które brzmi: „codziennie odmiennie- twoja porcja witamin na co dzień”. Hasło kampanii zwraca uwagę, że jabłka są dostępne w różnych odmianach smakowych, ale także można je spożywać w różnych postaciach, np. na surowo, bądź w formie przetworzonej np. ciasta, a także jako składnik drinków. Hasło ma również na celu zachęcenie do eksperymentów kulinarnych, a przede wszystkim do zmian żywieniowych, które okazują się być łatwymi i przyjemnymi, a przede wszystkim zdrowymi.
Nieodzownym elementem kampanii jest jej logotyp, którego podstawowym celem zarówno w czasie trwania kampanii jak również po jej zakończeniu jest wyróżnienie jabłek europejskich spośród innych. Pełni on rolę wizytówki i elementu łączącego wszystkie jej części i koncepcje. Będzie on widniał na wszystkich materiałach promocyjnych graficznych. Natomiast podczas akcji bezpośrednich będzie wyznacznikiem miejsca, w którym będzie można znaleźć doskonałe europejskie jabłka.
„Polska jest największym europejskim producentem owoców naszej strefy klimatycznej. Dominują oczywiście jabłka, w produkcji których jesteśmy od kilku lat w światowej czołówce. Ale produkujemy także gruszki, śliwki, brzoskwinie, czereśnie, morele i będące polską specjalnością tzw. owoce miękkie: truskawki, porzeczki, maliny, wiśnie, aronie i agrest. Np. czarnej porzeczki produkujemy więcej niż wszystkie pozostałe unijne kraje razem wzięte. Są sezony, że produkujemy najwięcej jabłek spośród wszystkich krajów. O naszym ogromnym potencjale i wynikającej z niego pozycji świadczy porównanie do innych krajów. Widać z niego wyraźnie, że jesteśmy w tym zakresie potentatem”.
Mirosław Maliszewski, Prezes Związku Sadowników RP. Poseł RP.
|
